A londoni International Wine Challenge nemcsak egy verseny a sok közül: a világ legalaposabban és legszigorúbban bírált borversenye, legalábbis a csatolt marketingszövegben ezt állítják magukról. A nemzetközi szaktekintélyek több körös bírálati folyamatban ítélik oda az elismeréseket, érmeket és a fődíjakat a nevező sokezer borból a legjobbaknak.